七宝SEO七宝SEO七宝SEO

DSP是什么意思?DSP广告推广

  DSP意思

  在互联网中,dsp(Demand-Side Platform)是一种互联网广告名称,表示需求方平台,是一种专门供各大企业投放广告的平台。用大白话说下: 在云端有一个广告流量池,流量来自于百度,腾讯,阿里,爱奇艺,头条等,通过技术搭建一个后台可以对接到这个云端,使用里面的广告流量,这个平台就可以算作是dsp平台。 注:流量大多是媒体方剩余的流量,不优质,因此dsp更换用于品牌宣传,对于中小企业做效果来说,很难实现。

  区别于传统的网络广告媒体,dsp不是直接购买广告位,也不是按cpd(按天收费)的方式,而是实时竞价的形式,通过人群判断定向投放,并通过对广告的曝光量进行购买,采取cpm(Cost Per Mille,每千次展现)的方式获得广告位。

  DSP技术特征

  DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高,从普通用户在浏览器中搜索域名或关键词到指定的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,信息就已经被多次交换,Ad Exchange首先要向DSP发竞价请求,反馈这次曝光的属性,根据这些属性判断并返回相应的竞价信息,并在极短的时间(几百毫秒)将客户的广告迅速推送到用户浏览器上。

  整个过程不能慢,一但慢了广告主的广告得不到曝光,也就失去了广告投放的意义。

  DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

dsp是什么意思

  Algorithm算法

  一个制作DSP的公司往往都有属于自己的算法,往往这些算法也都会申请专利,一个公司的算法好坏奠定了一个公司在制作DSP上的优良。算法是一个DSP的基石,是一个优异的DSP最根本的东西。

  DSP广告展现形式

  DSP广告一般投放在各个门户网站中,这类广告位都是各大平台及网站卖不出去的广告位置用来投放dsp,位置不突出,曝光量低,只有少部分有效果。

  展现形式主要有:图片广告、信息流插入、弹窗等。

  DSP与网盟的区别

  DSP与网盟区别不大,dsp供应商就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟,以及其他不知名的网盟的广告位进行投放,相当于网盟的下级代理。实际上这类广告投放完全是为了走量,真正能带来效果的非常少。

  在遇到直接客户的时候网盟通常会优先选择直客,而置后dsp,特别是在黄金时段的投放时,dsp就不占优势了。dsp就是对各大网盟中各大网站的垃圾广告位的一个整合。在这个过程中我们需要对一些无效域名过滤掉,免得浪费预算。

  DSP广告平台作为一种新型的广告投放平台,对广告的投放有着极高的精准度,能够根据用户实时投放广告,从而增强广告宣传效果,因此近年来DSP精准广告已经成为了炙手可热的广告投放方式,受到广告主热捧,成为媒体争相合作的对象


未经允许不得转载:七宝SEO » DSP是什么意思?DSP广告推广